Teams aus Einzelhandel, Gastronomie, Fitness und Hotellerie stützen ihre Standortentscheidungen zunehmend auf Passantenfrequenz-Daten. Doch Datensatz ist nicht gleich Datensatz: Der Unterschied zwischen groben Schätzungen und präzise validierten Zählungen kann entscheidend sein – ob ein neuer Standort erfolgreich läuft oder ob er hinter den Erwartungen zurückbleibt.
Dieser Artikel erklärt, wie Targomos Fußgängerdaten aufgebaut sind, warum sie als eine der genauesten Quellen am Markt gelten und wie Expansionsteams sie nutzen, um Risiken zu reduzieren und selbstbewusst datenbasierte Entscheidungen zu treffen.
Warum Bauchgefühl nicht reicht
Expansion ist ein Hochrisikoprozess. Mietverhandlungen, Ausbaukosten und Personalinvestitionen bedeuten: Eine kleine Fehlkalkulation kann ein Unternehmen um Jahre zurückwerfen. Dennoch werden viele Entscheidungen noch anhand oberflächlicher Indikatoren getroffen: eine Straße mit sichtbarer Fußgängerbewegung, die Nähe zu einem Wahrzeichen oder der Zugang zu großen demografischen Gruppen.
Doch eine belebte Straße bedeutet nicht automatisch hohe Umsätze. Vielleicht ist sie nur zu bestimmten Tageszeiten voll. Ein stark frequentierter Korridor kann überwiegend aus Pendlern bestehen, die vorbeieilen – ohne für Modegeschäfte oder Gastronomie relevant zu sein. Ohne präzise, validierte Einblicke wird Expansion zum Ratespiel.
Was sind Fußgängerdaten?
Fußgängerdaten messen, wie viele Menschen an einem durchschnittlichen Tag an einem bestimmten Standort vorbeigehen. Targomos Daten beantworten die typischen Fragen von Expansionsteams:
- Wie viele Menschen laufen täglich an diesem Standort vorbei?
- Welche Straßenseite zieht mehr Frequenz an?
- Wie unterscheiden sich Wochenenden von Wochentagen?
- Wann sind die Spitzenzeiten – und wie verschieben sie sich saisonal?
Mit diesen Insights basieren Entscheidungen nicht mehr auf Annahmen. Teams können Performance über Städte und Länder hinweg vergleichen, Standorte mit höchstem Potenzial identifizieren und bestehende Filialen optimieren, um maximalen Umsatz zu erzielen.
Unübertroffene Detailtiefe und Genauigkeit
Gestützt auf zuverlässige Validierungsmethoden
Datensätze maßgeschneidert auf Kundenbedürfnisse
Erfüllt höchste Standards für Datenschutz und Datensicherheit
Besucher vs. Passanten
Nicht jeder Passant ist ein potenzieller Kunde. Deshalb unterscheidet Targomo zwischen zwei komplementären Datensätzen:
- Passantenfrequenz: Erfasst Personen, die durch ein Gebiet gehen
- Besucher: Personen, die mindestens fünf Minuten an einem Ort verweilen
Diese Unterscheidung zwischen Vorbeilaufen und sich Aufhalten ist entscheidend. Besucherdaten zeigen, wie viele Menschen täglich Zeit an einem Ort verbringen – und aus welchem Grund: Einkaufen, Pendeln oder Freizeit.
Zusammen liefern Passantenfrequenz- und Besucherdaten ein vollständiges Bild von Reichweite und Relevanz.
Granularität als strategischer Vorteil
Stadtweite Durchschnittswerte verschleiern die Details, die über Erfolg oder Misserfolg entscheiden. Granularität ist Targomos größter Vorteil. Das hexagonale Raster erfasst Passantenzahlen mit einer Genauigkeit von 28 Metern – und sogar bis auf nur 4 Meter im Passantenfrequenzindex. Eine derart feine Auflösung ist derzeit einzigartig am Markt.
Der Passantenfrequenzindex bewertet jede Zelle von 0 bis 100, wobei 100 den belebtesten Punkt eines Landes markiert. Dadurch wird es möglich:
- Fußwege präzise zu visualisieren
- Unterschiede zwischen zwei Straßenseiten sichtbar zu machen
- Die belebtesten Korridore in einem Einkaufszentrum zu lokalisieren
- Frequenz direkt vor einem bestimmten Eingang zu messen
Zusatz: Tourismus-Analysen
Für Unternehmen in saisonabhängigen oder stark vom Tourismus geprägten Regionen erweitert Targomo seine Analysen um spezielle Tourismus-Passantenfrequenzen. Dafür werden Buchungsplattformen, offizielle Statistiken und Bewegungsströme von Passanten miteinander kombiniert – so lässt sich klar zwischen Touristen und Einheimischen unterscheiden. Diese Segmentierung hilft Unternehmen, ihre Standortstrategie passgenau auf die Zielgruppen abzustimmen: Ein Premium-Café kann in einer touristischen Flaniermeile glänzen, während eine Supermarktkette stärker von den täglichen Pendlerströmen der Einheimischen profitiert.
Warum Expansionsteams Targomo wählen
Ein häufiges Problem bei Mobilitätsdaten ist die Zuverlässigkeit. Um dies zu adressieren, sind Targomos Fußgängerdaten:
- Validiert durch Laser-Fußgängerzähler
- Abgeglichen mit manuellen Straßenmessungen
- Verifiziert mit offiziellen Besucherzahlen von Mall-Betreibern
Die Ergebnisse zeigen konstant eine sehr hohe Korrelation – sowohl zu täglichen Gesamtanzahlen als auch bzgl. saisonaler Schwankungen und stündlicher Peaks. Das bedeutet: Expansionsteams müssen den Daten nicht blind vertrauen, sondern erhalten einen Datensatz, der mit etablierten Quellen validiert wurde.
Die verlässlichen Insights lassen sich leicht in Strategie übersetzen:
- Einzelhändler können potenzielle Standorte mit ihren Top-Performern vergleichen.
- Restaurants können Personal und Öffnungszeiten an gemessene Nachfragespitzen anpassen.
- Fitnessstudios können die tatsächliche Tagesbevölkerung analysieren und Gebiete mit längeren Aufenthaltszeiten über Durchgangsverkehr priorisieren.
Fazit: Expansion mit Sicherheit
Fußgängerdaten sind kein „Nice-to-have“ – sie sind der Unterschied zwischen einem Standort, der scheitert, und einem, der nachhaltiges Wachstum ermöglicht. Mit Targomos Passantenfrequenzdaten können Expansionsteams in Retail, Gastronomie und Fitness Standortentscheidungen treffen, die zugleich datengetrieben und kundenzentriert sind.
Das Ergebnis? Klügere Standortwahl, optimierte Abläufe und ein klarer Wettbewerbsvorteil im hochdynamischen Expansionsumfeld.