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Standorte und Gebiete spielen für Ihren Unternehmenserfolg eine entscheidende Rolle. Geomarketing verknüpft Standort- und Unternehmensdaten mit Informationen über regionale Märkte, analysiert sie und leitet Korrelationen ab. So können Sie mit Geomarketing schnell die richtigen Entscheidungen treffen.
Ganz gleich, ob Sie die optimale Lage für Ihr Geschäft suchen, das Produktsortiment planen oder Ihre Marketingaktivitäten und -botschaften an die Zielgruppen Ihres Vertriebsgebiets anpassen möchten, liefert Ihnen Geomarketing eine Datengrundlage für die richtigen Entscheidungen.
Ein großer Teil Ihrer Unternehmensdaten weist eine räumliche Komponente auf, sie werden auch als georeferenzierte Daten bezeichnet. Geomarketing verknüpft diese georeferenzierten Daten mit Informationen zu Standorten und regionalen Märkten, analysiert sie und leitet Korrelationen ab.
Die Analyse geschieht überwiegend anhand einer GIS-Plattform oder GIS-Software, die die Geo-Analysen durchführt. (GIS = Geografisches Informationssystem). GIS-Systeme visualisieren Daten und Analyseergebnisse auf Karten und bereiten Sie für den Nutzer verständlich auf.
Eine Weiterentwicklung von GIS-Systemen sind Location Intelligence Plattformen. Mit Hilfe von Machine Learning und Künstlicher Intelligenz ermöglichen Sie Echtzeit-Analysen und ergänzen klassische Analysen historischer Daten um zukunftsgewandte Prognosen und Optimierungsmöglichkeiten.
Das A und O bei modernen Geomarketing-Systemen ist die einfache Bedienbarkeit. Vorbei sind die Zeiten, als Sie noch von einem internen GIS-Experten oder externen Beratern abhängig waren, um Geo-Analysen zu erstellen. Moderne Geomarketing-Tools haben eine niedrige Einstiegsschwelle und sind ohne Vorkenntnisse leicht und schnell erlernbar.
Ein weiteres Qualitätsmerkmal sind Analysefunktionalitäten. Gute Geomarketing-Software bieten mehr als Daten auf Karten zu visualisieren. Können Sie Erreichbarkeiten und Einzugsgebiete individuell für Ihre Zielgruppen berechnen? Können Sie den Einfluss von Wettbewerbern analysieren und Kannibalisierung darstellen? Diese und mehr Fragen können hochwertige Geomarketing-Systeme für Sie beantworten.
Unter Geomarketing versteht man die Planung, Koordination und Kontrolle von kundenorientierten Marktaktivitäten mit Hilfe von geografischen Informationssystemen. GIS bezeichnet also die Technologie oder das Werkzeug, das dahinter steht, während Geomarketing die Disziplin bezeichnet, in der die Technologie angewendet wird.
Im Englischen ist der Begriff Geomarketing weniger populär und weicht dem Begriff Business GIS.
Today, the term “classic geomarketing” often gives way to “location intelligence. So where is the difference? Geomarketing and location intelligence have many things in common and are often even used synonymously today. For example, location intelligence technologies can usually answer the questions that were reserved for geomarketing.
However, location intelligence adds crucial components to the discipline of geomarketing. In particular, artificial intelligence and machine learning alghoritms contribute to further development. Thus, in today’s understanding, location intelligence contributes to business intelligence (BI), while geomarketing focuses on optimizing the marketing mix and sales issues.
In diesem zweiten Artikel unserer Einzelhandelsserie werfen wir einen Blick auf die Essenslieferdienste. Hier haben sich sogenannte Ghost Kitchens etabliert – Geisterküchen oder ‚Dark Restaurants‘, die keinen Gastraum haben, oftmals mehrere Küchen unter einem Dach vereinen und ausschließlich für Essenslieferungen kochen.
Die Deichmann-Gruppe unterstützt seine Standortentscheidungen in Deutschland ab sofort mit Location Intelligence. Hierfür startet Europas größter Schuheinzelhändler ein Pilotprojekt mit dem Berliner Startup und Geoanalyse-Spezialisten Targomo
Kaum eine andere Branche hat die Pandemie so hart getroffen wie den Einzelhandel und die Gastronomie. Um mit den erzwungenen Schließungen fertig zu werden, haben sich viele Unternehmen angepasst und neue Konzepte eingeführt.