Die Geschäfte und Dienstleistungen rund um einen Standort prägen den Charakter eines Viertels. Points of Interest (POIs) bilden diese Orte ab, von Supermärkten und Cafés über Fitnessstudios und Schulen bis hin zu Haltestellen. So werden direkte Wettbewerber und ergänzende Angebote in der Umgebung sichtbar.
Targomo setzt diese POIs in einen größeren Zusammenhang und kombiniert sie mit soziodemografischen Daten, Passantenfrequenzen, Fahrzeugverkehr, Erreichbarkeit und Ihren eigenen Unternehmensdaten. Mithilfe kuratierter Wettbewerbsdatensätze und einer gezielten Markenzuordnung können Expansionsteams das umliegende Angebot gemeinsam mit der lokalen Nachfrage und den Bewegungsmustern analysieren, um zu bewerten, wie gut ein potenzieller Standort zum eigenen Konzept passt.
Was sind POI-Daten?
Ein Point of Interest (POI) ist ein bestimmter Ort, beispielsweise ein Geschäft, Restaurant, Fitnessstudio, eine Schule oder ein Bahnhof. POI-Daten erfassen die geografische Lage dieser Orte und ordnen sie Kategorien zu. Soweit verfügbar, enthalten sie auch Informationen zu den jeweiligen Marken.
Für Expansionsteams lassen sich damit konkrete Fragen beantworten:
- Welche direkten Wettbewerber befinden sich in der Nähe?
- Welche ergänzenden Geschäfte und Dienstleistungen liegen im Umfeld eines Standorts?
- Wo befinden sich relevante Geschäftscluster oder Versorgungslücken?
- Wie unterscheidet sich ein potenzieller Standort von bereits erfolgreichen Standorten?
Targomo bietet Zugriff auf mehr als 82 Millionen POIs aus OpenStreetMap. Durch die Einteilung in Kategorien und Unterkategorien können Teams sowohl ganze Branchen analysieren als auch gezielt nach bestimmten Geschäftstypen suchen.
POI-Daten entdecken: Interaktive Demo für Berlin
Diese Demo zeigt Hostels, Fahrradverleihe und Fast-Food-Restaurants. Jede Farbe steht für eine bestimmte Kategorie. Wählen Sie einen Punkt aus, um weitere Details anzuzeigen, oder klicken Sie auf „Explore this map“, um die Karte genauer zu erkunden.
Lokale Geschäftscluster mit POI-Analysen verstehen
Zwei Standorte in derselben Stadt können ganz unterschiedliche Funktionen erfüllen. Während einer mitten in einem Modeviertel liegt, ist ein anderer von Büros, Fitnessstudios und Geschäften des täglichen Bedarfs umgeben. Die Art und Konzentration der POIs hilft dabei, die Eignung eines Gebiets für das eigene Geschäftsmodell zu bewerten.
Im Beispiel Marseille konzentrieren sich Bekleidungsgeschäfte rund um Noailles und die Rue Haxo, während Bars über mehrere kleinere Schwerpunkte verteilt sind. Diese Muster zeigen ein klar abgegrenztes Einkaufsviertel und eine stärker verteilte Gastronomie- und Ausgehszene.
Targomo macht diese Muster auf verschiedenen geografischen Ebenen sichtbar. Einzelne POIs zeigen das direkte Umfeld eines Standorts, während aggregierte Hexagonraster die Konzentration bestimmter Angebote über ganze Stadtviertel oder Regionen hinweg veranschaulichen. Die Visualisierung von POIs auf einer Karte hilft dabei, solche räumlichen Zusammenhänge zu erkennen.
Wettbewerbsstandorte und Marktabdeckung analysieren
Eine aussagekräftige Wettbewerbsanalyse beginnt damit, die relevanten Wettbewerber für das eigene Geschäftsmodell zu identifizieren. Targomo unterstützt Unternehmen dabei mit einer Markenzuordnung für mehr als 16.000 Marken weltweit, ergänzt durch kuratierte branchenspezifische Wettbewerbsdatensätze.
Durch die Analyse von Reisezeiten lassen sich Wettbewerbsstandorte besser einordnen. Straßenverbindungen, Flussquerungen und Fußwege beeinflussen, wie gut Kunden konkurrierende Angebote erreichen können. Targomo kombiniert Wettbewerbsdaten mit reisezeitbasierten Einzugsgebieten für Fußgänger, Fahrrad, Auto und öffentliche Verkehrsmittel. So können Teams potenzielle Standorte anhand einheitlicher Kriterien vergleichen.
Ein Fitnessstudiobetreiber kann beispielsweise konkurrierende Studios innerhalb von zehn Minuten Fahrzeit analysieren. Ein Nahversorger hingegen könnte untersuchen, welche Supermärkte in fußläufiger Entfernung liegen. So lassen sich Wettbewerbscluster und potenzielle White Spots identifizieren und anschließend im Zusammenhang mit lokaler Nachfrage, Erreichbarkeit und dem eigenen Standortnetzwerk bewerten.
Kundendaten innerhalb von Einzugsgebieten analysieren
Integrieren Sie Ihre eigenen Kunden-, Standort- oder Transaktionsdaten, um zu verstehen, wie bestehende und potenzielle Standorte mit Ihrer Kundenbasis zusammenhängen. Mit Targomo lassen sich Kundenzahlen und weitere KPIs innerhalb definierter, reisezeitbasierter Einzugsgebiete berechnen und gemeinsam mit relevanten POIs und Wettbewerbsstandorten analysieren.
So können Sie Standorte einheitlich vergleichen, bewerten, wie gut Ihr bestehendes Netzwerk Ihre Kunden erreicht, und Gebiete mit weiterem Expansionspotenzial identifizieren.
Kundenzahlen, aggregiert innerhalb eines Einzugsgebiets von zehn Minuten Fahrzeit, gemeinsam mit den umliegenden POIs.
POI-Daten mit Targomo für bessere Standortentscheidungen nutzen
Die Geschäfte und Dienstleistungen im Umfeld eines Standorts beeinflussen dessen Potenzial. Um ihre Bedeutung richtig einzuschätzen, sollten Wettbewerber und ergänzende Angebote gemeinsam mit lokaler Nachfrage, Bewegungsmustern und Erreichbarkeit betrachtet werden. Targomo führt diese Datenebenen in einer Plattform zusammen.
Warum POI-Daten von Targomo?
Transparente Datenquellen
Weltweite POI-Daten aus OpenStreetMap, ergänzt durch ausgewählte kuratierte Datensätze und geprüfte Drittanbieterquellen, sofern verfügbar.
Relevante Wettbewerbsdaten
Unterstützung bei der Identifizierung und Bereitstellung direkter Wettbewerbsdaten, einschließlich etablierter branchenspezifischer Datenbanken.
Einheitliche Datenstruktur
Kategorien, Unterkategorien und Markenzuordnung ermöglichen konsistente Vergleiche zwischen Standorten und Märkten.
Verknüpfte Standortanalyse
POI-Daten kombiniert mit Soziodemografie, Passantenfrequenzen, Fahrzeugverkehr, reisezeitbasierten Einzugsgebieten und Ihren eigenen Unternehmensdate.
Globale POI-Daten werden nach Kategorien und Marken strukturiert und durch kuratierte, für Ihr Geschäftsmodell relevante Wettbewerbsdatensätze ergänzt. In TargomoLOOP können Sie diese Informationen gemeinsam mit Soziodemografie, Passantenfrequenzen, Fahrzeugverkehr sowie Ihren eigenen Kunden- und Performance-Daten analysieren.
Ob bei der Bewertung potenzieller Standorte oder der Optimierung eines bestehenden Netzwerks: Die Kombination dieser Daten hilft Ihnen, die Wettbewerbssituation und das Standortumfeld besser zu verstehen und neue Expansionspotenziale gezielt zu identifizieren.
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